Współcześnie prowadzenie przedsiębiorstwem znacznie częściej wymaga od właściciela powierzenia części zadań innym wykonawcom projektu. Może mieć to związek zarówno z zagadnieniami codziennymi, jak i z zadaniami oddalonymi w czasie. Sprawozdania roczne budzą strach dla wielu firm. Ponad to nie każda placówka posiada na tyle przeszkolonych pracowników, by profesjonalnie takie zestawienie poddać analizie. Z tego powodu coraz częściej firmy polegają na usługach agencji reklamowych w tej dziedzinie. Dobre agencje reklamowe nie tylko traktują każdego zleceniodawcę indywidualnie, ale też każdy plan działania tworzą od zera. Nie inaczej dzieje się w przypadku sprawozdań rocznych z działalności danej firmy – zleceniodawcy. Raporty są z reguły konstruowane od podstaw, bez uniwersalnych szablonów, z uwzględnieniem indywidualnych cech konkretnego podmiotu. Profesjonalna agencja reklamowa ma na względzie także cel prokurowania takiego raportu, jego wykorzystanie praktyczne. Podczas tworzenia raportu rocznego bardzo ważne są również cykliczne spotkania konsultacyjne z reprezentantami danego klienta. Indywidualnie wykreowany raport przedstawia treści zarówno liczbowe jak i inne w atrakcyjny, a jednocześnie przejrzysty graficznie sposób. Różnego rodzaju badania rynku są równocześnie wykonywane przez fachowców z dziedziny marketingu.
